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Netflix ya no está simplemente en el negocio “adyacente a los deportes”. El miércoles, el gigante del streaming anunció un acuerdo de tres temporadas con la Liga Nacional de Fútbol que incluirá la transmisión de dos juegos del día de Navidad en su servicio este año. Es la primera vez que Netflix se asocia con una liga deportiva importante y probablemente no será la última.
La medida sigue al impulso cada vez más agresivo de Netflix en el negocio de eventos en vivo. En las últimas dos semanas, “The Roast of Tom Brady” fue el programa de televisión en inglés más visto; un peculiar programa de entrevistas de John Mulaney de seis días de duración se volvió viral como parte del festival de comedia en vivo Netflix Is a Joke en Los Ángeles; y el especial de stand-up “Katt Williams: Woke Foke” fue visto 4,3 millones de veces.
«El año pasado, decidimos hacer una gran apuesta en vivo, aprovechando fandoms masivos en comedia, reality shows, deportes y más», dijo Bela Bejaria, directora de contenido de Netflix, en un comunicado. «No hay eventos anuales en vivo, deportivos o de otro tipo, que se comparen con las audiencias que atrae el fútbol americano de la NFL».
Los dos juegos navideños enfrentarán a los Houston Texans contra los visitantes Baltimore Ravens y a los Pittsburgh Steelers contra los visitantes Kansas City Chiefs (aumentando las probabilidades de una mayor audiencia con un posible avistamiento de Taylor Swift).
El negocio del streaming ha madurado en Estados Unidos y, aunque Netflix es el servicio dominante, todavía necesita seguir creciendo. Con las suscripciones relativamente al límite en Estados Unidos, el crecimiento de otras fuentes de ingresos se ha vuelto crucial para el éxito de la empresa. La publicidad es la principal entre ellos.
En un momento en que más personas están abandonando sus suscripciones tradicionales de cable, los deportes en vivo siguen siendo un atractivo para los anunciantes porque son un lugar donde las audiencias en tiempo real están garantizadas. Esto es especialmente cierto en el caso de la NFL, que sigue siendo un gigante de los ratings.
El mes pasado, Netflix anunció que su servicio de suscripción de menor precio, que incluye anuncios y tiene aproximadamente un año de antigüedad, creció un 65 por ciento en el primer trimestre del año, y dijo el miércoles que ahora tenía 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo en ese plan. Netflix tiene aproximadamente 270 millones de suscriptores en todo el mundo.
«Esto muestra cuán serio se está tomando Netflix la publicidad, porque no se hace esto a menos que esté completamente comprometido con el tamaño que cree que va a tener», dijo Richard Greenfield, analista de medios y tecnología de Lightshed Partners. . “Estos son ellos poniendo una apuesta en el terreno diciendo: ‘Estamos aquí, vamos a crecer mucho, mucho más en publicidad y este es efectivamente el Día 1’”.
Netflix también se ha comprometido con la programación en vivo relacionada con los deportes. En enero alcanzó un Acuerdo multimillonario por 10 años. por los derechos exclusivos para transmitir el programa de lucha semanal insignia de World Wrestling Entertainment, “Raw”. Y en marzo anunció que transmitir un combate de boxeo entre Mike Tyson y el influencer de las redes sociales Jake Paul en vivo en julio.
Si bien el acuerdo con la NFL es el primero para Netflix, es una continuación de la estrategia de transmisión de la liga.
Amazon comenzó a transmitir juegos de los jueves por la noche exclusivamente en su servicio Prime en 2022. En enero, NBCUniversal mostró un juego de playoffs de la NFL. en pavo real, la primera vez en la historia de la liga que otorgó a un servicio de transmisión derechos exclusivos para un juego de playoffs. La compañía pagó 100 millones de dólares por los derechos, generó 23 millones de espectadores y lo calificó como “el evento en vivo más transmitido en la historia de Estados Unidos”. (Los partidos de playoffs de la NFL tradicionalmente atraen a unos 30 millones de espectadores).
Durante los últimos dos años, la NFL ha transmitido tres partidos en Navidad, desafiando el bastión de la NBA en las vacaciones de invierno. Como parte de este nuevo acuerdo, Netflix transmitirá al menos un juego durante las vacaciones de 2025 y 2026.
Roger Goodell, el comisionado de la NFL, se está inclinando por el streaming a medida que la televisión abierta continúa perdiendo popularidad.
«Nuestros fanáticos están en estas plataformas», dijo Goodell a los periodistas durante la semana del Super Bowl. “Nuestros fans quieren acceder a ellos. La tecnología es extraordinaria. Puedes hacer cosas en algunas de estas plataformas que no puedes hacer en la plataforma lineal. Para nosotros es parte del futuro”.
Si bien los juegos de Netflix se transmitirán simultáneamente por televisión de forma gratuita en las ciudades de los equipos competidores, es probable que Netflix y otros hagan una mayor inversión en la NFL y otros deportes en los próximos años. El streaming, por ejemplo, ya está desempeñando un papel en la actualidad. negociaciones sobre derechos futuros para mostrar los juegos de la Asociación Nacional de Baloncesto.
«Esto parece un momento decisivo para la televisión lineal», dijo el analista Greenfield. “Conseguir que el rey de los streamers premium diga que estamos en el negocio de los deportes de verdad es un gran problema para la televisión. Porque no importa lo que esto signifique ahora: simplemente demuestra que tienes otro postor serio por los derechos deportivos”.
emmanuel morgan contribuyó con informes desde Nueva York.
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